施典志（Tenz）：內容與故事行銷

內容與� 故事行銷 Tenz AGENDA 故事的力量 找到好故事 把故事說好 開始 先來看一段 好故事 感動嗎？ 為什麼？ 故事 連結 心 情境 價值觀 品牌 持久的 連結 叫賣 行銷 行 有效 溝通 銷 產生 行動 內容行銷 根據 Content Marketing Institute 的定義， 「內容行銷」是一種透過製造與發佈有 價值的內容，以達到吸引目標讀者，並 與其互動，最後驅使客人採取獲利行動 的行銷技巧。 新型態 網路廣告 Native Ads 社群 媒體 Yahoo! Confidential!32 Y 和我
 有關 想要 閱讀 有效 溝通 產生 行動 如何做 拍影片 寫文章 推到粉絲團 電子報 先要有 故事 說一個 好故事 說好 一個故事 休息 十分鐘 如何 找好故事 1 了解 你的用戶 關心什麼事 有哪些需求 有哪些困難 以 為例
 ↓ 想要有個家 方便好用的家具 有設計感 可是我很窮 2 了解 你自己 提供什麼服務 服務屌在哪裡 滿足哪些需求 解決哪些困難 核心 價值 3 透過故事 創造連結 用戶 ⬍ 你的價值 一個家 一個更好的家 幫你圓夢 另一個 例子 http://blog.chersee.com.tw/archives/853 產品故事 安心食材 美味 堅持 用戶 ⬍ 你的價值 另一個 例子 政令宣導 有趣的動畫 偷渡宣導內容 ↓ 病毒傳散 不好的 例子 找到 好故事 接下來 說好 一個故事 工具 內容 擴散 1 內容 影片 ↓ 高成本 難度高 擴散效果大 文字 ↓ 低成本 難度中 擴散效果中 相片 ↓ 中成本 難度中 擴散效果大 文字＋相片 影片 文字＋相片＋影片 2 管道 部落格＋粉絲團 圖文並茂 更新慢 SEO 短文 一張圖 更新快 另一個 例子 重新 思考 價值 找到 好故事 把故事 說好 練習 選一個故事 適用的管道 如何連結價值 測試 身邊的人 是否認同 是否行動 最後，再看一段 好故事 謝謝