Programmatic Premium: возможности и проблемы

1. PROGRAMMATIC PREMIUM: ВОЗМОЖНОСТИ И ПРОБЛЕМЫ 2. ПОЧЕМУ PROGRAMMATIC PREMIUM ЭТО ВАЖНО? 2013 2014 2015 2016 Real-time bidding $4.16 $9.25 $11.01 $11.84 % change 106.6% 122.6% 19.0% 7.5% % of total programmatic digital display ad spending 98.0% 92.0% 74.0% 58.0% Programmatic direct $0.08 $0.80 $3.87 $8.57 % change 317.5% 848.4% 380.7% 121.6% % of total programmatic digital display ad spending 2.0% 8.0% 26.0% 42.0% US Programmatic Digital Display Ad Spending, by Transaction Method, 2013-2016 / eMarketer, Oct 2014 3. ПОЧЕМУ PROGRAMMATIC PREMIUM ЭТО ВАЖНО? 92% RTB 28% RTB 2014 8% Programmatic Direct 72% Programmatic Direct EMEA Market Forecast by APPNEXUS 2018 4. PROGRAMMATIC PREMIUM В РОССИИ 3,8 млрд. рублей весь Programmatic 25% Direct deals/Programmatic Direct/Preferred deals Но откуда 25%? Оценка IAB Russia объема российского рынка Programmatic в 2014 году. 5. ВАРИАНТЫ ПРЕМИАЛЬНОЙ ЗАКУПКИ В PROGRAMMATIC Бренды хотят получить programmatic на премиальных площадках Премиальные площадки опасаются использовать programmatic Что делать: Таргетинг на премиальные площадки в открытом аукционе Programmatic Direct, прямые договоренности с площадками, deal-id Programmatic Marketplace 6. ПРЕМИАЛЬНЫЕ ПЛОЩАДКИ В ОТКРЫТОМ АУКЦИОНЕ Плюсы: Не требуются переговоры с площадкой Цены как правило ниже, чем в прайсе Аудиторные настройки, единый контроль частоты Минусы: Премиальных площадок в открытом аукционе очень мало Таргетинг на сайты в открытом аукционе не гарантирует попадание на нужные рекламные места Вероятность попадания рекламы на фейковый сайт 7. PROGRAMMATIC DIRECT, DEAL ID ПРЯМЫЕ ДОГОВОРЕННОСТИ С ПЛОЩАДКАМИ Плюсы: Попадание на нужные места гарантировано самой площадкой (Deal-ID) Привычная схема взаиморасчетов Аудиторные настройки, единый контроль частоты Минусы: Сложно Долго 8. Все площадки с ценами и медиакитами собраны в одном удобном интерфейсе Выбор нужных площадок по желанию рекламодателя Возможность выбора конкретных рекламных мест или рекламных продуктов Отдельная настройка объема показов по каждому рекламному месту Аудиторные настройки, единый контроль частоты Изменение настроек по ходу кампании Оптимизация кампании по выбранным параметрам Оплата площадкам через одно окно Выгодные условия работы для рекламных агентств PROGRAMMATIC MARKETPLACE 9. PROGRAMMATIC PREMIUM VS. ПРЯМЫЕ ЗАКУПКИ Предиктивные и оптимизационные механизмы Меньше организационных издержек Единый интерфейс для управления кампаниями в разных каналах 10. БАРЬЕРЫ ДЛЯ РАЗВИТИЯ Недостаток знания как на стороне площадок, так и на стороне агентств Отличается от традиционной модели планирования Нельзя бронировать (но мы работаем над этим) Не хватает сайтов, готовых экспериментировать Сложно вписать непрозрачные финансовые схемы 11. КАК ПРЕОДОЛЕТЬ ТРУДНОСТИ ВНЕДРЕНИЯ PROGRAMMATIC PREMIUM Чаще встречаться и общаться (агентства, платформы, сайты) Не бояться друг друга и открыто взаимодействовать Интегрироваться и адаптировать технологии 12. BETWEEN DIGITAL Вольнов Евгений [email protected] facebook.com/evgvolnov