1. Advanced AdWords: Come ottimizzare le estensioni ed incrementare il punteggio di qualità per migliorare le performance delle campagne Armando Travaglini Consulente e formatore Web Marketing Turistico 2. Chi sono 3. Il Punteggio di Qualità «Il punteggio di qualità è un indicatore di pertinenza degli annunci, delle parole chiave e delle pagine di destinazione. I punteggi di qualità garantiscono che solo gli annunci più pertinenti vengano pubblicati su Google e nella Rete Google» 4. Il Punteggio di Qualità Il PQ contribuisce a determinare la posizione dell’annuncio rispetto a quelli «concorrenti» incidendo su quello che sarà il prezzo finale. All’aumentare del PQ, diminuisce il CPC. L’inserzionista non conosce mai il prezzo da pagare ma ha il controllo sull’offerta massima e sul PQ, al fine di ottimizzare la campagna e ridurre i costi. 5. Dov’è? 6. Dov’è? 7. Il Punteggio di Qualità ed il CPC Fonte: http://certifiedknowledge.org 8. Conseguenze del PQ • Partecipazione all'asta: più alto è il PQ più facile e meno onerosa sarà la partecipazione all’asta. • CPC effettivo: più alto è il punteggio di qualità, più basso sarà il CPC. • Offerte stimate per la prima pagina: più è alto il PQ più è probabile che l’annuncio appaia in prima pagina • Offerta stimata per la parte superiore della pagina 9. Come migliorare il PQ • Rendere gli annunci il più possibile rilevanti ed allettanti per l’utente: lo scopo è aumentare il CTR • Aggiungere costantemente parole chiave negative: questa attività consente di aumentare il CTR e ridurre l’esposizione su keyword non pertinenti o non perfettamente rilevanti. 10. Come migliorare il PQ • Fate offerte molto alte per il vostro brand: ciò consente di avere un CTR «storico» molto elevato in quanto l’annuncio sarà pertinente e rilevante al massimo e di conseguenza otterrete molti click. Anche se siete primi su Google per il vostro nome, considerate i vantaggi in termini di PQ che avrete sul lungo periodo. 11. Come migliorare il PQ PQ 10 12. Le estensioni Estensioni di località 13. Le estensioni Estensioni di località 14. Le estensioni Estensioni di località 15. Le estensioni Estensioni di chiamata 16. Le estensioni Sitelinks 17. Ottimizzazione di una campagna Resort di lusso in Toscana Aprile 2014 vs. Aprile 2013 CTR Da 0,11% a 8,32% (+7298%) Durata media visita Da 81 sec a 131 sec (+61%) Valore conversioni Da 14.550€ a 31.781€ (+118%) 18. Armando Travaglini Consulente e formatore Web Marketing Turistico http://digitalmarketingturistico.it Tel: 045 2221348 | Mobile: 328 2711078 Email: [email protected]