Partes del DiscursoSon entre cuatro (exordio, exposición o narración, argumentación, peroración o epílogo) y seis (exordium, narratio, partitio, confirmatio, refutatio, peroratio) EXORDIO Busca hacer al auditorio benévolo, atento y dócil. Su función es señalizar que el discurso comienza, atraer la atención del receptor, disipar animosidades, granjear simpatías, fijar el interés del receptor y establecer el tema, tesis u objetivo. Es necesario afectar modestia para capturar la simpatía del público y explotar su tendencia a identificarse con quien está en apuros o es débil. EXPOSICIÓN O NARRACIÓN: La narratio, desarrollo o exposición es la parte más extensa del discurso y cuenta los hechos necesarios para demostrar la conclusión que se persigue. Si el tema presenta subdivisiones, es preciso adoptar un orden conveniente (partitio o divisio). En la partitio tenemos que despojar al asunto de los elementos que no nos conviene mencionar y desarrollar y amplificar aquellos que sí nos convienen. Los recursos estilísticos que se suelen usar en la partitio son taxis, merismo, diéresis, diálisis, eutrepismo, prosapódosis, hipozeuxis y distributio. Esta sección enseña al público los puntos fuertes que vamos a defender. Se persigue la brevedad (no aburrir al auditorio, no traspasar el umbral de atención del público y evitar la desproporción entre discurso y tema), la claridad (es imposible convencer al público si no se ha enterado de lo que se trata, aunque literariamente la oscuridad y ambigüedad puede ser un mérito) y la verosimilitud (ya dijo Aristóteles que es preferible lo falso verosímil a lo verdadero inverosímil). No hay que hacer increíbles unos hechos ciertos y el abogado que haga creíbles unos hechos falsos logrará que el jurado vote por su cliente. En este punto la ética no tiene nada que ver con la retórica. En el mundo literario, el principio de verosimilitud es importantísimo, ya en estética realista o fantástica. En la exposición se incluye una serie de circunstancias: quién (quis), qué (quid), cuándo (quando), cómo (quemadmodum), dónde (ubi), por qué (cur), con qué medios (quibus auxiliis). Hay que interrumpir la exposición con breves digresiones que impidan la monotonía aliviando la tensión del auditorio y actuando sobre él de forma complementaria. ARGUMENTACIÓN: Es la parte donde se aducen las pruebas que confirman la propia posición revelada en la tesis de la exposición (confirmatio o probatio) y se refutan las de la tesis que sostiene la parte contraria (refutatio o reprehensio), dos partes que Quintiliano considera independientes, de forma que para él el discurso forense tendría cinco. La confirmación exige el empleo de argumentos lógicos y de las figuras estilísticas del énfasis; los de la refutación serían por el contrario metástasis, contrarium, contradicciones, el progymnasma de la refutación. También es un lugar apropiado para el postulado o enunciado sin prueba, siempre que no debilite nuestra credibilidad, para lo cual hay que recurrir al postulado no veraz pero plausible (hipótesis), a fin de debilitar al adversario desorientando su credibilidad; lo mejor en ese caso es sugerirlo y no decirlo. Se recurre a una lógica retórica o dialéctica que no tiene gran cosa que ver con la lógica científica, pues su cometido no es hallar la verdad sino con-vencer. Se funda más en lo verosímil que en lo verdadero, de ahí su vinculación con la demagogia. Para los discursos monográficos enfocados a la persuasión, convienen las estructuras gradativas ascendentes. En el caso del discurso periodístico, la tendencia a abandonar al principio del lector recomienda el uso de la estructura opuesta: colocar lo más importante al principio. La retórica clásica recomienda para los discursos argumentativos monográficos el orden nestoriano, el 2,1,3: esto es, en primer lugar los argumentos medianamente fuertes, en segundo lugar los más flacos y débiles y en último lugar los más fuertes. complexio. También por esto las partes del discurso narrativo se denominan inicio. Discurso Publicitario. es el más común de todos esos organismos complejos que conocemos como novelas. pero quedando siempre alguno pendiente) o. por muy interesado que esté en el tema. DISCURSO NARRATIVO. Esta cualidad del discurso narrativo viene dada por la intriga o la tensión narrativa. la historia sólo puede tener un mérito: el conseguir que el público quiera saber qué ocurre después. ir creando expectativas al lector y satisfacerlas gradualmente. En cuanto tal. el diálogo. un texto limpio y poco llamativo. Objetividad: Un texto expositivo no debe reflejar . como cualquier escrito. mediante recursos estilísticos patéticos (accumulatio. Discurso Argumentativo. sintético. Tipos de DISCURSO TIPOS DE DISCURSO. Sus principales características son: Claridad: La exposición ha de ser clara ante todo el texto nos lo aclara el tópico alrededor del cual esta trabajando. recurriendo a móviles éticos o pragmáticos y provocando su compasión (conquestio o conmiseratio) y su indignación (indignatio) para atraer la piedad del público y lograr su participación emotiva. es un buen lugar para lanzar un elemento nuevo. lo que es lo mismo. Por supuesto. la narración. epifonema. A la inversa. las ideas que refleje estén expresadas con exactitud en el menor número de frases. sin embargo. En el inicio se plantean uno o varios personajes que empiezan alguna acción. simperasma. incluye lugares de casos de fortuna: enfermedad. porque si no lo dejará a la mitad. anacefalaeosis. y la estrategia discursiva más utilizada correspondería a la asociación por analogía. sinatroísmo). Las formas en las que el discurso narrativo se desarrolla serían la descripción. no obstante. DISCURSO EXPOSITIVO. es así que en este apartado nos enfocaremos y vamos a trabajar con esta clasificación que es la mas aceptada ya que contemplo la mayoría de los momento comunicativos y en esta clasificación es que encontramos al discurso dividido en: o o o o Discurso Narrativo. ha de hacérsele agradable y entretenido. epanodos. Discurso Expositivo. por tanto. El discurso narrativo es la exposición de unos hechos relatables por medio de una trama y un argumento. nudo y desenlace. la elipsis. Es el organismo literario más primitivo y más elemental. Ha de ser. El lector lo va a leer porque le interesa el contenido.PERORACIÓN: Es la parte destinada a inclinar la voluntad del oyente suscitando sus afectos. el monólogo. desgracias… Resume y sintetiza lo que fue desarrollado para facilitar el recuerdo de los puntos fuertes y lanzar la apelación a los afectos. inesperado e interesante.. mala suerte. sólo puede tener un defecto: conseguir que el público no quiera saber lo que ocurre después. es el que se utiliza en la novela y el cuento. el argumento-puñetazo que refuerce todos los demás creando en el que escucha una impresión final positiva y favorable. en el nudo se plantea un conflicto y en el desenlace éste se resuelve. que es lo que en lenguaje literario se llamaría metáfora. El discurso expositivo es el que busca informar de determinada cuestión o aclararla. pero cada vez más personas recurren a sus bondades fuera de la literatura sino también en noticias chistes etc. Una vez comprendido lo que es el discurso es imperante dar la clasificación de los discursos es así que encontramos una amplia gama de clasificaciones que están en función del fin comunicativo.. Concisión: El discurso ha de ser conciso. que consiste en abrir uno o varios hilos de acción que no se resuelven hasta el final (o que se van resolviendo poco a poco. causa. Huir de la monotonía: El discurso publicitario no puede ser un texto serio y monótono. Cualquier idea que se salga del asunto del que estamos hablando. Dado que vamos a intentar introducir un concepto nuevo sobre alguna cuestión que el lector no tiene a priori. Convencer no significa. DISCURSO EXPOSITIVO. sino que al leer el texto le parezca que eso es lo que ha opinado siempre. avasallar ni ofender ni despreciar. consecuencia. por lo que el discurso publicitario tiene que ofrecer siempre algo nuevo. se podrán utilizar todos los tipos de asociaciones pero sobre todo las relaciones por analogía. si lo hace. y a ello debe ir dirigida cada palabra que elijamos. La construcción del discurso expositivo ha de estar bien estructurada: una introducción que aclare el tema. Los creativos se rompen la cabeza pensando en formas nuevas de vender lo mismo de siempre. sino acudir al entendimiento lógico del lector para que comprenda nuestras razones. cuadros a los pintores. En cuanto a las estrategias discursivas. frases a los escritores. luego se pasa a la argumentación propiamente dicha. canciones a los cantantes. sino variado y fragmentado. sin aires de grandeza ni de erudición. Humildad: Un discurso argumentativo bien construido ha de ser humilde. Si escribimos para que nos aclaren una duda y nos contestan con frases como (Yo creo que). precedencia y sucesión. y que nosotros lo único que hemos hecho es transcribir (como meros amanuenses) una verdad universal. Los publicistas son los mayores ladrones de la historia: han robado sonatas a grandes compositores. con las opiniones concretas razonadas convenientemente. Un texto expositivo no. El lector desconfía de quien necesita grandes palabras para argumentar una opinión. finalmente se expresa la conclusión. Eso no quiere decir que sean verdaderas. Las características del texto argumentativo han de ser: Lógica: Los argumentos u opiniones que se den han de tener una base racional bien sólida. Ha de parecer que las ideas han estado ahí desde siempre. DISCURSO ARGUMENTATIVO. sin importar su genialidad. éstas han de estar enmascaradas tras una apariencia objetiva. expresiones a la gente de a pie es que siempre tienen que estar renovando su repertorio. que nos pinten el mundo del color de la esperanza). algo único. Centrarse en el tema: Un cuento puede ser digresivo. Las estrategias discursivas más utilizadas en este tipo de discurso son la analogía. habrá que poner especial cuidado en que esa intromisión en la configuración de su mente no sea brusca. El discurso argumentativo se estructura de la siguiente manera: en primer lugar se expone la tesis (a modo de introducción) o las ideas que se pretenden demostrar. con todo el derecho. El objetivo de un texto publicitario es vender un producto. ha de rechazarse al instante. Sería parecido a la diferencia entre realidad y verosimilitud (a veces la realidad es inverosímil. que vuelve a la idea inicial. El discurso no puede tener una apariencia arbitraria. pero esta vez con el peso de la razón detrás. . y la ficción de un relato puede parecer real como la vida misma). la generalización. Sorprender: El lector sólo leerá lo que llame su atención. El objetivo principal del discurso argumentativo es convencer. la ejemplificación y la experiencia personal y de autoridades. Ha de atenerse al tema en todo momento y no desviarse. (Es posible que) nos podemos enfadar. sino que tienen que parecer verdaderas. aunque sea a base de mentiras (en el fondo todos estamos deseando que nos mientan un poco. sin prepotencia ni brusquedad. o que ha sido él mismo el que ha sacado las conclusiones. sin ningún tipo de escrúpulos. Suavidad: Es importante que la argumentación se desarrolle suavemente. Convicción: Las razones que se aporten han de ser convincentes. y el redactor habrá de utilizar todos los recursos posibles para alcanzar ese objetivo. la explicación propiamente dicha y un epílogo o resumen que recuerde al lector todas las ideas tratadas. Por culpa de la competencia y la saturación de la publicidad. la asociación por contrario. las características fundamentales que ha de cumplir el discurso publicitario son: Ser atractivo: Tiene que conseguir seducir al lector.opiniones personales y. cogiendo las partes más seductoras de cada uno de ellos (la tensión narrativa del discurso narrativo. eficiente. algo único. aunque sea a base de mentiras. feliz todas lo seremos sólo con comprar el ungüento mágico). Su forma de exposición es fragmentada. Huir de la monotonía: El discurso publicitario no puede ser un texto serio y monótono.Encubrir determinados datos: Para vender un producto hay que saber ocultar. cuadros de texto. Entendiendo que esta clasificación no es tajante e incluso podemos asegurar la existencia de un discurso mixto que incluye en su estructura partes de cualquiera de estos tipos de discurso. la claridad del expositivo. DISCURSO PUBLICITARIO. aventura. La coherencia global se define por los temas o tópicos que se expresan por ejemplo en los titulares o los resúmenes del discurso. Se compone de frases cortas. Los publicistas son los mayores ladrones de la historia: han robado sonatas a grandes compositores. de golpes de información fáciles de asimilar de un solo vistazo. aunque principalmente juega con la analogía (un coche es una mujer bella la Coca Cola es la felicidad). Como estructura verbal. Ser breve: Nadie está dispuesto a perder mucho tiempo leyendo un texto publicitario. condensado. sabor. sino que utilizarán un barco de vela y palabras como libertad. En un anuncio de tabaco no pueden hablarnos de las estadísticas de muerte por cáncer de pulmón. diversión. Sorprender: El lector sólo leerá lo que llame su atención. Su forma de exposición es fragmentada. cogiendo las partes más seductoras de cada uno de ellos (la tensión narrativa del discurso narrativo. aunque principalmente juega con la analogía (un coche es una mujer bella la Coca Cola es la felicidad). el discurso publicitario resulta de la mezcla del resto de discursos. y el redactor habrá de utilizar todos los recursos posibles para alcanzar ese objetivo. casi telegráfico. la claridad del expositivo. casi telegráfico. un discurso es una secuencia coherente de oraciones.). Por culpa de la competencia y la saturación de la publicidad. condensado. las características fundamentales que ha de cumplir el discurso publicitario son: Ser atractivo: Tiene que conseguir seducir al lector. En un anuncio de tabaco no pueden hablarnos de las estadísticas de muerte por cáncer de pulmón. Los creativos se rompen la cabeza pensando en formas nuevas de vender lo mismo de siempre. etc. El discurso ha de ser breve. sabor. cogiendo las partes más seductoras de cada uno de ellos (la tensión narrativa del discurso narrativo. la asociación por contrario (quien lava con X está radiante y tiene la vida resuelta para quien utiliza otros detergentes la vida es un infierno) y la generalización (si la chica que por las mañanas se echa esa colonia es dinámica. Para cumplir estas características. Para cumplir estas características. las utiliza todas. Ser breve: Nadie está dispuesto a perder mucho tiempo leyendo un texto publicitario. canciones a los cantantes. las utiliza todas. feliz todas lo seremos sólo con comprar). cuadros a los pintores. de golpes de información fáciles de asimilar de un solo vistazo. El objetivo de un texto publicitario es vender un producto. diversión. Suele jugar con distintos tipos y cuerpos de letra y con la disposición del texto en la página. por muy interesante que sea.. directo. sino que utilizarán un barco de vela y palabras como libertad. deseada. deseada. Y es que siempre tienen que estar renovando su repertorio. sin ningún tipo de escrúpulos. el discurso publicitario resulta de la mezcla del resto de discursos. expresiones a la gente de a pie. Suele jugar con distintos tipos y cuerpos de letra y con la disposición del texto en la página (frases puestas en diagonal. . la claridad del expositivo. Encubrir determinados datos: Para vender un producto hay que saber ocultar. la convicción del argumentativo). el discurso publicitario resulta de la mezcla del resto de discursos. Se compone de frases cortas. Para cumplir estas características. la convicción del argumentativo). directo. En cuanto a las estrategias discursivas.. la convicción del argumentativo). aventura. por muy interesante que sea. por lo que el discurso publicitario tiene que ofrecer siempre algo nuevo. eficiente. En cuanto a las estrategias discursivas. El discurso ha de ser breve. frases a los escritores. la asociación por contrario (quien lava con Z está radiante y tiene la vida resuelta para quien utiliza otros detergentes la vida es un infierno) y la generalización (si la chica que por las mañanas se echa esa colonia es dinámica. mi intención es la de honrar a todas las mujeres. Tener el honor de su apoyo. Prometo honrar su confianza. Quiero que los padres y las madres miren hoy a sus hijas y les digan que una mujer puede ser presidenta de Brasil. No podemos descansar mientras haya brasileños con hambre. para que este hecho inédito de hoy se multiplique. aprender de su sabiduría son cosas que se guardan para la vida. el privilegio de su convivencia. Refuerzo el compromiso fundamental que mantuve por la erradicación de la miseria y la creación de oportunidades para todos. Agradezco especialmente y con emoción al presidente Lula. familias en la calle." "Agradezco a los brasileños y brasileñas la confianza que depositaron en mí. niños abandonados a su suerte. El resultado de las urnas me ha encomendado la misión más importante y difícil de mi vida. Como el primero de sus compromisos." .Ejemplo de un discurso: Discurso de Dilma Rousseff sobre su Victoria Presidencial en Brasil "El resultado de las urnas me ha encomendado la misión más importante y difícil de mi vida.