ENSAYO | Aportes de la sociología a la Comunicación Social

República Bolivariana de VenezuelaMinisterio del Poder Popular para la Educación Universidad Bicentenaria de Aragua Facultad de Ciencias Administrativas y Sociales Escuela de Comunicación Social Sociología de la Comunicación Aportes de la sociología a la comunicación social Nombre: Moisés Colmenares de manera diferente. definir la manera de vivir de cada uno. Por ello. Cuando hablamos de comunicación nos referimos a ese proceso en el que dos o más individuos intercambian información para transmitir un mensaje y así ambas personas conozcan sus deseos. movimientos corporales. a esto llamamos sociología de la comunicación. auditivas. Por otro lado. La comunicación es un proceso que a través de los años ha evolucionado y ha establecido diferentes formas o maneras de como los individuos nos relacionamos compartiendo e intercambiando información. Pero esto ha sido objeto de estudio de largos años. La sociología de la comunicación estudia la manera en como los individuos. señas y más. nacieron los medios de comunicación social. e inclusive la manera en cómo nos comportamos expresando gestos. esos medios que llegaron para facilitar de alguna u otra forma la comunicación entre todos los individuos. grupos. Ésta busca evaluar cada uno de los medios de comunicación en masa y así definir el por qué los individuos reaccionan de manera diferente a cada uno. sobretodo. colectivos y miembros de una sociedad se ven influenciados en su comportamiento por los medios de comunicación social. sino para influir. cada uno de los medios de . pero no sólo con el fin de llevar información o de dar un mensaje. pasando desde formas escritas. visuales. en las actitudes y en el día a día de los receptores. en la conducta. y múltiples científicos han estudiado. articulares. de manera significativa en la forma de pensar. la sociología se encarga de estudiar las masas y los grupos sociales y como se relacionan entre sí compartiendo rasgos de comportamiento y conductas similares que pueden o no. redundantemente. de alguna manera. son el vivo ejemplo de que los medios de comunicación tienen un control significativo en los individuos. De la misma manera. marcando una pauta importante. Pero la educación va meramente ligada a la influencia que ésta ejerce para con los individuos que comparten tradiciones y costumbres. Éstos constituyen un emisor con una fuerza sorprendente dentro del proceso comunicativo. de manera directa o indirecta.comunicación y la influencia que estos ejercen en los individuos. Irónicamente. dejando al receptor. en este caso nosotros. o las llamadas propagandas. transmite. el proceso de comunicar a la sociedad. en cierto aspecto. La comunicación social es. No es un secreto que cuando se emite una nueva serie de televisión y ésta logra tener popularidad. Más allá de esto. ¿Sería esto a lo que se refería Laswell? Según su modelo publicado en 1948 llamado “Estructura y Función de la Comunicación de Masas” explicaba como el comportamiento de las masas era resultado de los diferentes estímulos de los medios . los medios de comunicación en masa tienen un poder de dominio para con la sociedad. básicamente conformes con lo que allí se transmite. las personas comienzan a verse influenciadas por lo que la ésta transmite. Ésta informa. y como estos procesos pueden influir. Aunque su función va más allá de comunicar. los cambios de ideología. que nacieron con el fin de imponer un nuevo pensamiento político o religioso a la sociedad. Poco a poco comenzamos a tomar comportamientos y actitudes reflejadas en lo que vemos en pantalla. la conducta y el comportamiento de los individuos. la comunicación social analiza la vinculación de todos los procesos comunicativos a través de los medios masivos. enseña y educa. a la sociedad. sino que dichos mensajes son captados por lo que él llama. producen un estímulo. en este caso la serie de televisión. lo que se quiere transmitir. ¿Será del todo cierto que dicha influencia es directa? Paul Lazarsfeld da un giro de 180 grados postulando un modelo completamente distinto al propuesto por Leswell. proceso indispensable para que el mismo llegue bajo condiciones óptimas. en el cuál. Laswell considera que se debe tener claramente las intenciones del mensaje cuando se pretende emitir a una gran cantidad de personas y quien codificará dicho mensaje. ¿a quién se dice? Proceso llamado análisis de audiencia y constituye el receptor del mensaje. ¿qué dice? El mensaje.de comunicación. y constituye el medio tangible por donde se envía el mensaje. a este proceso se le llama análisis de control. Leswell formuló estas cinco interrogantes planteando el llamado acto de comunicación conductista. o los medios de comunicación. El modelo de Harold Leswell constituye un aporte importante para la sociología y se describe a partir de cinco interrogantes importantes: ¿Quién lo dice? El emisor. llamado también análisis del control. “Líderes de . Pero. ¿cuál canal? Aquí se analizan los medios. la reacción de los individuos y su cambio de comportamiento. los emisores activos. ¿con qué fin?. que llega a destinarios o receptores pasivos atacados por dicho estimulo provocando como consecuencia. en su libro llamado “Influencia personal: El papel de las personas en el flujo de las comunicaciones en masa” donde establece que los mensajes emitidos por los medios de comunicación no llegan directamente a los individuos u receptores como establecía Harold Leswell. y finalmente. llamado también efecto y es lo que el emisor quiere que el receptor capte. Karl Marx estudia la manera en como los medios de comunicación utiliza la cultura para obtener la mayor rentabilidad posible. en pocas palabras. hasta el proletariado pasivo que es la mera víctima de lo que a las clases mayores le conviene y favorecen. estableciendo que el término “comunicación en masa” es un . donde luego de estar informados. aptitudes y hábitos compartidos por los miembros de una sociedad. la sociedad se divide en clases o grupos. no sólo por el comportamiento. Él Afirmaba que la cultura era. En ese sentido. según Marx va más allá de compartir tradiciones. una cortina de humo. Según Marx. refuerzan las existentes. y en vez de imponer ideologías. La sociología estudia la cultura y la define como un conjunto de códigos constituida por conocimientos. en sus estudios basados en la comunicación estudia en vínculo que existe entre la explotación de los trabajadores y los consumidores. Pero la cultura. transmiten su conocimiento a las personas de los grupos primarios y restringidos. sino también la cultura y la manera en como esta influye en los grupos Sociales. Dicha interacción se ve influenciada. la cual sólo sirve para justificar la desigualdad de los miembros de una sociedad determinada. Ambos aportes. Éstos son caracterizados por ser personas con mayor influencia y preparación que otros dentro de un grupo social. que van desde una burguesía dominante que promueve una cultura favorecedora a sus intereses. completamente distintos. además. Éste modelo propone que los medios de comunicación no tendrían una influencia tan significativa. resultan interesantes para comprender la interacción entre los medios de comunicación y la sociedad.opinión” que son los que captan y filtran la información. Marx. por diferentes rasgos sociales. además. Los medios de comunicación funcionan como emisor con una importante y radical influencia dentro de la sociedad. Los medios de comunicación han sido protagonistas de diferentes controversias en su histórica evolución y ha quedado en evidencia que los diferentes protagonistas mencionados por Leswell como el emisor y el receptor. la repercusión de su influencia será perjudicial para todas las clases sociales. según él. En conclusión. la abstención de transmitir contenido que eduque a la sociedad para así mantenerla en ignorancia y alejarla el criterio propio con el propósito de beneficiarse con su ingenuidad. El capitalismo explota al trabajador para obtener mayor producción. buena o mala. la sociología más allá de limitarse en estudiar las actitudes de las personas. mayor rentabilidad y así poder lucrarse positivamente. como las clases sociales. Sí los medios son manejados con fines capitalistas. o por Marx. están estrechamente vinculadas entre sí. se ha enfocado a lo largo de su historia en buscar el trasfondo de dichos comportamientos que afectan no sólo a los individuos. sino a grupos y masas completas dentro de la sociedad en la que vivimos. manipula al consumidor a través de mensajes enviados por los medios de comunicación que se presentan si estos son manejados con fines capitalistas para mejorar su rentabilidad. Directa o indirectamente todos nos vemos afectados por dichas influencias. depende de quién se encuentre detrás.problema que define como capitalista porque. La manipulación de los medios es. que son transmitidas por quienes tienen mayor entendimiento y jerarquía . Por la manipulación del consumismo a través de campañas o propagandas burguesas. básicamente. por Lazarsfeld como los líderes de opinión. le arrebata la identidad al consumidor. no sólo como conocimiento. todo forma parte de un ciclo que nos envuelve a todos y en ocasiones. todos estos estudios y aportes han resultado indispensables para el buen entendimiento de estos temas. inconscientes pero responsables al fin. y así. En definitiva. del mal uso de los medios de comunicación. sin siquiera darnos cuenta que somos responsables. en lo que a sociología y comunicación social respectan. el mensaje que será transmitido a los grupos minoritarios para luego. estos consuman más y la explotación a sí mismos sea mayor. . De cualquier modo. filtrar a su conveniencia. sirviendo de alguna u otra forma.dentro de la sociedad. sino como lección de que los comunicadores sociales de esta época no debemos ser responsables del mal sistema sino protagonistas de la diferencia.