CASO FACEBOOKPara la primera entrega El grupo deberá presentar un documento de máximo 10 páginas (Arial 12 puntos con espaciado 1,5) en el cual recoja las etapas de la evolución de FACEBOOK desde sus inicios, y aclarar en qué condiciones actuales se encuentra la empresa. El grupo deberá explicar la naturaleza del negocio (en qué consiste y cómo funciona), de tal manera, que quede claro cualquier planteamiento de futuro que la empresa tenga en sus planes. En ese mismo orden, el grupo deberá dedicar esfuerzo al análisis del CEO (Gerente) de FACEBOOK desde la perspectiva de las escuelas del pensamiento estratégico y las 5 P s de la Estrategia propuestas por Henry Mintzberg ¿Qué es Facebook? Facebook: es un sitio web de redes sociales. Fue creado originariamente para estudiantes de la Universidad de Harvard, pero ha sido abierto a cualquier otra persona que tenga una cuenta de correo electrónico. Los usuarios pueden participar en una o más redes sociales, en relación con su situación académica, su lugar de trabajo o región geográfica. Esta es la definición de la palabra Facebook que encontramos en la página de Wikipedia. ¿Las etapas de la evolución de FACEBOOK desde sus inicios y en qué condiciones se encuentra la empresa actualmente? Inicio La idea de crear una red social online nació en la Universidad de Harvard, dirigida en un primer momento exclusivamente a los propios alumnos de la universidad. Este sitio web, fue creado tanto por Zuckerberg como por Andrew McCollum y Eduardo Saverin. Al principio, el sitio web era pequeño y en fase de iniciación estaba dirigido únicamente a universitarios de la Universidad de Harvard. Poco después el 4 de Febrero de 2004 nace Facebook como una red social para conectar a estudiantes de universidades norteamericanas como Harvard, Columbia, Stanford y Yale ; por último el fenómeno se extendió por todo el mundo hasta el día de hoy. Pero, ¿Que antecedentes tenemos de esta adictiva red social? En sus inicios todo surge con una necesidad del mercado actual que realmente fueron los corredores y fraternidades de Harvard, los cuales estaban atiborrados de conocimiento y de mecanismos de flirteo convencionales entre las fraternidades. Mark Elliot Zuckerberg, Judío-Americano a mediados de 2003 empieza creando como proyectos personales coursematch(1)y Facematch(2) este último sacándolo del propiedad intelectual y privacidad dentro del campus escolar. una aplicación donde cualquier usuario puede crear millones de aplicaciones más. En un principio y como lo catalogara el grupo interdisciplinario del proyecto TheFacebook fue concebido inicialmente como a online directory that connects people through social networks at colleges an universities. Expansión de Facebook. Es así pues. Su expansión se genera en el momento en que aumenta el número de usuarios de todos los países del mundo con una estrategia de comunicación que logro posicionar a Facebook con el concepto de “realidad” en la mente de quienes lo visitamos. donde las personas contaban con la opción de publicar información. hacer algunas publicaciones de su vida social e interactuar con sus amigos. Facebook empieza en internet como una red social básica. creando miles de aplicaciones para que los navegadores tuvieran opciones sin límite al momento de ingresar a facebook. estaba ser una página que fuera más allá de ser una red social y empezó a competir con google entre otros. posicionándose como un modelo de negocio de magnitudes incalculables abarcando así posicionamientos de marcas locales. que los hermanos Tyler y Cameron Winklevoss (3) y su socio-Compañero de estudio Divya Narenda estudiantes también de Harvard. reclutan al joven Mark para adentrarse y participar en su proyecto Harvard Connection / ConnectU (4). que sería la base principal de lo que denominarían como apropiación de ese proyecto y conocimientos de forma ilícita para crear lo que actualmente es Facebook. Según Business Insider los inicios de Facebook y de su creador Mark Zuckerber no son especialmente honrosos ni limpios. . llegó a convertirse en un universo virtual en el momento en que la simple creación de grupos en pro o en contra de algún movimiento político.anonimato escolar y enfrentando su primer litigio por violación de seguridad. Este conjunto de acciones. creado por Mark Zuckerber quien ha sido abiertamente acusado de utilizar datos privados de terceros y sabotear a la competencia entre otros temas en Business Insider. evaluadas premeditadamente o hasta en un golpe de suerte. el plan de facebook tiene inicio en el mismo momento en que deciden abrir su mercado limitado de esta cadena de universidades a Estados Unidos y de Estados unidos a todo el mundo. creando entre esas. regionales e internacionales tales como Mc Donalds y Pepsi entre otras. Pero pocos saben que al principio se llamaba The Facebook. religioso o cultural se ve influenciado en la toma de sus decisiones por estos tipos de grupos. Como podemos observar. La historia parece una de esas de ambición sin límites y es sobre una de las personas con más éxito profesional del Mundo y probablemente de la historia. Pero dentro de las ambiciones y planes de Mark. Conquistando a un grupo objetivo considerado el mayor consumidor de internet. hubo un acuerdo con iTunes Store para que iTunes conociera los gustos musicales de los usuarios y ofrecer así un enlace de descarga en su propio sitio. sino también de un avance estratégico en Internet. También introdujo la importación de blogs de Xanga. el 1. En agosto de 2006. de Blake Ross y de Joe Hewitt.6%. ya que perdería la base estudiantil sobre la cual se había mantenido. Inc. Canadá y Gran Bretaña. Esta adquisición valoró Facebook en quince mil millones de dólares. En 2008 lanzó su versión en francés. Facebook anunció su primera adquisición. con la condición de que Facebook se convirtiera en un modelo de negocio para marcas de fábrica en donde se ofrezcan sus productos y servicios. Facebook declinó una oferta de $750 millones. Desde septiembre de 2006 Facebook se abre a todos los usuarios del Internet. En mayo de 2006 la red de Facebook se extendió con éxito en la India. Parakey. Para Microsoft no se trataba sólo de una inversión financiera. proviene de Colombia. ya que sus usuarios se concentran en Estados Unidos. pertenece al fondo de inversión en capital de riesgo de la CIA. con apoyo de institutos de tecnología de aquel país.Anticipándose a la innovación de aplicaciones por parte de otras redes sociales (competencia) que satisfagan las necesidades de los usuarios. En julio de 2007. En marzo de 2006 BusinessWeek divulgó que se estaba negociando una adquisición potencial del sitio. En agosto del mismo año se le dedicó la portada de la prestigiosa revista Newsweek. A finales de ese mismo año Facebook vendió una parte. además de una integración con YouTube. LiveJournal o Blogger. Uno de los socios de Greylock es Howard Cox. . La expansión se describe a continuación: Facebook comenzó a permitir que los estudiantes de universidades agregasen a estudiantes cuyas escuelas no estaban incluidas en el sitio debido a las peticiones de los usuarios. alemán y español para impulsar su expansión fuera de Estados Unidos.5 millones de dólares. –según el diario The Guardian-. facebook le da carta abierta a la imaginación y hambre de los cibernautas. superando a países con mayor población como México. La mayor cantidad de usuarios de Iberoamérica. aunque el consenso de los analistas fuera que esta cifra superaba el valor real de la empresa. Facebook agregó universidades en Alemania e Israel a su red. La más reciente inyección de capital a Facebook -27. En junio de 2006. a Microsoft a cambio de $240 millones de dólares. Brasil y Argentina. de encontrar un inmenso portafolio de opciones inimaginables en cuanto a entretenimiento se trata. según los datos del usuario y del perfil de este. a pesar de protestas de gran parte de sus usuarios.fue liderada por Greylock Venture Capital (fondo de inversión con fuerte vínculo con la CIA). para las marcas. su interés principal era tener la exclusiva de la red publicitaria de la red social. Y es que a medida que se hace más grande. De hecho. que quede claro cualquier planteamiento de futuro que la empresa tenga en sus planes. Publicidad. la empresa apenas facturó 275 millones de dólares en 2008 y 635 en 2009. No hay que olvidar que la publicidad no le ha permitido ser rentable en todo su esplendor. De hecho. y el 2 de diciembre que ya contaba con más de 350 millones. Facebook cuenta con más de 900 millones de miembros. insuficientes para rentabilizar sus elevadísimos costes de servidores y conectividad y 40 veces inferiores a los de Google. Facebook se está convirtiendo en un soporte publicitario que. Naturaleza del negocio (en qué consiste y cómo funciona). Es sin duda la estrella de las redes sociales en este momento y la razón por la que Google ha decidido lanzarse al ruedo con un producto “secreto” en el . algo que se está definiendo en este mismo momento y que depende muy mucho de la capacidad de Facebook para transformarse en un trampolín para el comercio electrónico. De hecho. pero su valor real dependerá muy mucho del modelo de negocio de las páginas y lugares. En septiembre de 2011 contaba con más 800 millones de usuarios. 2. Juegos virtuales. se va aclarando cuáles serán sus modelos de negocio. El 15 de septiembre del mismo año anunció que superaba los 300 millones. Brasil. El 9 de abril de 2012 se anunció que Facebook adquirió Instagram por 1000 millones de dólares. podría ser mucho más interesante que la televisión. de tal manera. India. Indonesia. con lo que los ingresos no están siendo tan altos como se esperaba. y traducciones a 70 idiomas. En octubre de 2012. Facebook llegó a los 1000 millones de usuarios. Su infraestructura principal está formada por una red de más de 50 000 servidores que usan distribuciones del sistema operativo GNU/Linux usando LAMP. Pero esto podría cambiar en el futuro.6% de Facebook hace tres años. Yahoo ha pagado hasta un dólar por cada uno. México y Estados Unidos son los países con más usuarios. El negocio de facebook es integrar la publicidad dentro del contenido de su red social. Examinemos estos modelos de negocio: 1. algunas incluso haciendo dinero con ello. El problema es que los usuarios de Facebook no pinchan en los anuncios. una de las grandes preguntas que se hacen hoy en día todos los publicistas es cuánto vale un “Me gusta”. Este era el único modelo de negocio válido hasta hace bien poco.En julio de 2009 Mark Zuckerberg hizo público que Facebook había alcanzado los 250 millones de usuarios. A medida que Facebook va consolidando su dominio en las redes sociales y que diversas empresas van tomando posiciones en su plataforma. de los cuáles hay más de 600 millones de usuarios móviles. cuando FacebookMicrosoft pagó 250 millones de dólares por el 1. Facebook está mucho mejor posicionado para hacer esto que la mismísima Google. en el caso de Facebook.que está trabajando un importante número de ingenieros del buscador. Además. ya que es aquí donde están sus clientes. Por ejemplo. que fueron casi limpios. Pero hay otros que se me ocurren. Está claro que productos como Farmville y Mafia Wars son una mina de oro que no ha dejado indiferente a nadie. una red de juegos en Facebook que paradójicamente está participada por Google. El modelo de negocio de Facebook está todavía dando sus primeros pasos. ha sido recientemente comprado por Disney por la friolera de 763 millones de dólares. 3. como el mercado de bienes virtuales se espera que alcance los 2. está claro que con el tiempo una gran parte de las tiendas online se integrarán con Facebook. Facebook se inventó los Credits.100 millones de dólares el año que viene (el doble que en 2009) y la mitad vendrá de los juegos. ya que Flickr (Yahoo) le saca un buen rendimiento a este tema y Facebook tiene previsto mejorar sustancialmente su sistema de subida y archivo de imágenes. Playdom. trabaja actualmente en Facebook El futuro de facebook. Servicios premium. Facebook pretende volverse algo como un sistema operativo. El "sistema operativo social de la Web". Así que. Se sabe que tiene relación con los juegos online y que va a ser una evolución de las APIs de OpenSocial. Para mí no hay duda de que Facebook acabará cobrando por muchos de sus servicios. Haidi Partovi. presidente de iLike (sitio de intercambio de música) afirma que "en la historia de la computación. un servicio todavía no disponible en España). Hay muchas personas que creen que es una moda. según llegó a declarar Mark Zuckerberg el fundador del sitio. Paul Buchheit. el creador de Gmail. luego la Web y ahora la plataforma Facebook". que a su vez ofrecerán productos rebajados a todos sus fans. El más evidente son las fotos. Facebook ingresaría por este concepto unos 252 millones de dólares. se creó la computadora personal. ¿Quizás una plataforma de juegos abierta a cualquier red social que quiera utilizar el sistema de login de Google? Y es que Zynga. consiguió facturar más de 200 millones de dólares. luego Windows. buzones de correo electrónico sin spam. pues los costes que soporta esta empresa no son muy elevados. La aparición de modelos como Groupon abre nuevas expectativas para todas las redes sociales que tienen negocios (Places. El principal competidor de Zynga. . 4. Además. Facebook podrá ofrecer un servicio de descuentos a todas las empresas que han creado páginas en su red. El funcionamiento se puede resumir así: Facebook se queda con el 30% de cada transacción. Facebook es ahora mismo el mayor competidor de Google y MySpace por lo que se enfrenta a grandes desafíos para lograr crecer y desarrollarse. Para quedarse con una parte de estos beneficios. una moneda virtual que deben utilizar ahora todos los que venden bienes virtuales en su red social. Comercio electrónico. Recordar que los puntos claves de estas estrategias son “Se elaboran antes de las acciones en las que se aplicarán y se desarrollan de manera consciente y con un propósito determinado” y “una "maniobra" para ganar la partida al contrincante o competidor” . . . específicamente. Casi cualquier persona con conocimientos informáticos básicos puede tener acceso a todo este mundo de comunidades virtuales.En Facebook la información es filtrada por los amigos y las redes. o sea. genera todo un espectro y opción de realizar negocios entre terceras marcas y usuarios de la red.Estrategia como posición: Cuando vemos que la compañía no actúa como un ente solitario excluyendo a otras marcas del mercado.Estrategia como Plan y Pauta de Acción: cuando hablamos de la creación de aplicaciones y la posibilidad de crear nuevas aplicaciones sin mayor impedimento. un patrón en un flujo de acciones”. Recordar que esta estrategia nos dice “la estrategia es un modelo.Estrategia como Patrón: Cuando vemos el crecimiento en cifras de la comunidad de Facebook y la seducción a nuevos usuarios para que hagan parte de esta Red social es un enfoque exitoso que se convierte en un patrón de comportamiento. “los patrones pueden dar la impresión de surgir sin advertirlo”. El modelo no descansa sobre un motor de búsqueda. la estrategia que busca promover la cooperación entre organizaciones y aun entre posibles competidores. fusiones comerciales para contrarrestar las fuerzas legítimas de la competencia”. Análisis del CEO (Gerente) de FACEBOOK desde la perspectiva de las escuelas del pensamiento estratégico y las 5 P s de la Estrategia propuestas por Henry Mintzberg Las 5 P´s de la Estrategia propuestas por Henry Mintzberg las podemos ver reflejadas de la siguiente manera: . esta agrupación genera protección hacia los competidores. sino sobre las redes sociales. sino donde por el contrario con su unión a yahoo y la opción de trabajar de la mano con todas las marcas del mundo que no son consideradas como competencia. Recordar que esta estrategia nos dice “estrategia colectiva. ANALISIS DEL NEGOCIO 5 2.Caso facebook….1 Etapa histórica desde los Inicios 5 2.4 Planteamiento a futuro que tenga la empresa en sus planes 9 .¿llegó para quedarse? Universidad Politécnico Gran Colombiano Pensamiento estratégico y prospectiva Bogotá D.2 Condiciones actuales 7 2. INTRODUCCIÓN 4 2. Marzo 2014 TABLA DE CONTENIDO 1.¿llegó para quedarse? Pensamiento estratégico y prospectiva Paola Helena Acosta Sierra Universidad Politécnico Gran Colombiano Bogotá D. Marzo 2014 Caso facebook….C.3 Naturaleza del negocio 9 2.C. En el 2006 Facebook abrió su plataforma a cualquier persona que tuviera un correo electrónico lo que permitió que el mundo empezara a conectase entre sí y permitir una mayor interrelación entre las personas. ¿existe alguna fórmula exacta para que estas personas muchas comunes y corrientes sean tan exitosas? Con el presente trabajo se analizará el caso de la segunda pagina web más visitada a nivel mundial (FACEBOOK). Chris Hughes and Eduardo Saverin en 2004 con la concepción de crear una versión en línea del anuario para conocer a los compañeros de clase de su Universidad. que inicialmente se llamaba THE FACE BOOK la red social más importante en el momento. fue creada por Mark Zuckerberg junto a Dustin Moskovitz.3. como funciona. cual es la naturaleza de su negocio. se conocerá como ha ido creciendo y para donde se proyecta esta idea de negocio que surgió de un estudiante que a su corta edad ha sabido entrar al mundo de los negocios.1 Etapa histórica desde los Inicios Facebook. primero creó Face nash red que fue cerrada por la administración de Harvard y provocó su expulsión por violar la privacidad. que aspectos positivos y negativos tiene para sus usuarios y un planteamiento a futuro de la empresa.2 Desde la perspectiva de las 5 P´s 13 4. se dará a conocer como un servicio cibernético ha logrado captar billones de dólares. Cabe anotar que Zuckerberg. sin importar el lugar donde se encuentren. entonces es donde uno se pone a pensar ¿como lo hacen?. BIBLIOGRAFÍA 14 1. ¿será que Mark Zukerberg tuvo un golpe de suerte como algunos llaman a los que prosperan? ó utilizó de manera correcta su pensamiento estratégico para aplicarlo a una idea que de principio estaba segmentada a un grupo de estudiantes y ahora está plantada en gran parte mundo? Se mostrará cómo ha ido evolucionando esta red social. Se analizará Gerente de Facebook desde la perspectiva de las escuelas del pensamiento estratégico y el concepto acerca de las 5 P´s de Henry Mintzberg. . rápidamente se expandió a varias universidades inicialmente de estados unidos y finalmente a universidades extranjeras. su estado actual. ANALISIS DEL NEGOCIO 2. ANÁLISIS DEL GERENTE DE FACEBOOK 11 3. INTRODUCCIÓN A diario vemos y escuchamos en los medios de comunicación como crece la economía y los genios de grandes empresas de bienes y servicios que hacen que cada día se multiplique sus fortunas.1 Desde la perspectiva de las escuelas del pensamiento estratégico 11 3. 2. esta aplicación contaba en Abril de 2012 con más de 100 millones de usuarios activos. En el año 2012 adquirió instagram. entre las cuales Instagram y WhatsApp ya hacen parte de su portafolio. Con el tiempo Facebook desarrolló nuevas estrategias de negocio. Instagram.” Sin embargo Facebook no fue el pionero en las redes sociales. lo que permitió a Facebook una mayor penetración en el mercado de las redes sociales. pues se sienten aburridos y avergonzados de ver a sus padres como miembros activos de esta comunidad virtual” . audios. y los conecta con patrocinadores. Entre estos desarrollos. ha recuperado a través de otras aplicaciones el segmento de mercado que había perdido de acuerdo a una “investigación financiada por la Unión Europea los usuarios menores de 18 años están migrando a otras plataformas como Twitter. antes se contaba con redes sociales como MySpace o Hi5. se destaca en el año 2010 la incorporación del reconocimiento facial en las fotos que suben los usuarios a la plataforma y que al momento de etiquetar a sus amigos sugiere al usuario quién es la persona que sale en las fotos. servicios más interactivos entre sus miembros y la facilidad de uso de la plataforma. ubicación y mensajes en general. logró que gran parte de los usuarios de estas redes las abandonaran e iniciaran una nueva fase en esta nueva red social. Las personas usan Facebook para mantenerse conectado con amigos y familiares. alemán y español para impulsar la expansión fuera de Estados Unidos .” En el año 2014 adquirió Whatsapp. lanzó la aplicación compatible con Iphone y fue desarrollando avances que permitían tener más cercanía con el público.Es por esto que la misión de facebook se define como el “dar a las personas el poder de compartir y hacer del mundo más abierto y conectado. evitándole tener que escribir el nombre .2 Condiciones actuales Con estas adquisiciones a través de los años Facebook ha logrado penetrar en gran medida en el mercado de las redes sociales. videos. aplicación creada en el año 2010 por Kevin Systrom y Mike Krieger para compartir fotos y que tiene incorporada la posibilidad deeditarlas. incorporó en 2008 versiones en otros idiomas como francés. 2. “plataforma que descubre gustos e intereses de los usuarios. cuya base de acción se basa en el envío de mensajería instantánea entre usuarios que tengan la aplicación instalada en el celular. aplicación creada en el año 2009 por Jan Kum y Brian Acton. Snapchat y WhatsApp. . Esta aplicación es de gran uso para mantenerse en contacto con personas que se encuentren alrededor del mundo y solamente requiere una conexión a internet. para descubrir que está pasando en el mundo y compartir y expresar lo que importa para ellos. sin embargo Facebook con sus desarrollos tecnológicos. básicamente permite a los usuarios compartir fotos. con esta aplicación se comparten fotos y videos en tiempo real de una manera simplificada y con la opción de crear tendencias a través de los “hashtags”. En el 2013 adquirió Atlas. según un estudio de iStrategyLabs. seguida de la de 25-34 años (24. • La red social acaparó en 2013 un 5.8 millones a finales de 2013).9 millones). En ambos casos se sitúa en segunda posición en el mundo después de Google.1 %). No obstante. 5 millones). la franja de edad 35-54 es actualmente la más numerosa (31. Otros informes estiman en 180 millones los usuarios de EEUU.4%).Algunas cifras interesantes de facebook en la actualidad: • “Cuenta con 1.3 %). Facebook fue utilizado por el 46.500 millones de dólares).230 millones de usuarios activos al menos una vez al mes.7% del gasto mundial en publicidad en Internet. esta información se fragmenta y se envía a aquellas empresas que aparecen al lado . las empresas y redes de aplicaciones con esta red social han creado más puestos de trabajo. ¿cómo opera?. imágenes así la persona tome la decisión de cancelar la cuenta.5 % accede a la red todos los días. el 29.9% de América Latina. según eMarketer. afectos. seguido por la India (84. cada vez que un usuario diligencia datos como gustos. • En 2013. de hallar personas que son difíciles de contactar por la distancia. como un teléfono 'inteligente'. el saber que alguien lleva una mejor vida con viajes amigos amor estable. más de 55 años (15. • Entre ellos. se admite que la organización manipule los datos .6 %) y 13-17 años (5.100 millones de euros (1.4 %). Brasil (61.9% de Europa Central y del Este. • Estados Unidos tiene el mayor número de usuarios de Facebook (146.2 millones) e Indonesia (60. • En Estados Unidos.44 %.337 empleados en diciembre. • Facebook alcanzó en 2013 un beneficio neto de 1. casi tanto como la población de la India. según eMarketer.8 % se conecta desde un dispositivo móvil.872 millones de dólares) provenientes principalmente de la publicidad. genera en personas envidias difíciles de manejar es entonces donde se esfuerzan en subir una foto mejor y aparentar una vida no real. según sociólogos personas que pasan mucho tiempo en la página resultan obsesionadas ya sea mirando perfiles de’’ rivales’’.782 millones de euros (7. su cuota es del 18.6 % de la población de América del Norte. según la propia compañía. con un volumen de negocio de 5. el 24. el segundo país más poblado después de China. En publicidad móvil. El sitio ha perdido tres millones de usuarios adolescentes en tres años. Por otro lado en las políticas de privacidad que los usuarios no se detienen a examinar o simplemente quien desee tener la cuenta debe aceptarlas.1% en Asia y el Pacífico. según eMarketer. 18-24 años (23. es un arma de doble filo. el 35. el 11% de Oriente Medio y el 7. lugares. Si bien es una herramienta que cambió la forma de relacionarse.7% de Europa Occidental. • Facebook tenía 6.” • Una de cada siete personas tienen Facebook. el 76. y el 61. Monetizar: “Facebook” actualmente es la red social más popular en internet. adquiere la aplicación “Instagram” y debuta con una valoración excesiva de sus utilidades en la NASDAQ. ¡Cómo convertir a sus fans fieles en clientes que paguen! Monetización e innovaciones para evitar un colapso.3 Naturaleza del negocio En las principales plataformas sociales como “Facebook” en la actualidad podemos definir diversos modelos de negocio. una forma de compartir estos datos es en el momento que inician un juego en Facebook. se cotiza con 4. El Grande de las redes sociales es la catapulta para ampliar y hacer conocer una marca dentro de su mercado objetivo.6 veces por encima de la valoración de la aplicación más rentable como lo es Google.4 Planteamiento a futuro que tenga la empresa en sus planes “El futuro de Facebook: monetizar o colapsar” . Sin embargo el CEO de “Facebook”. . se le une el silencio permanente de Zuckerberg ante esta situación y se adiciona la salida de su mayor accionista. Estudios demuestran que el 40% de los perfiles son de impostores. La cifra es superior a los US$ 2.330 millones que esperaban los expertos. El panorama del gigante de las redes sociales “Facebook” se encontraba muy enrarecido en el último trimestre del año 2012. Enmarcado dentro del anterior panorama. La publicidad de grandes empresas conocedoras de las bondades del marketing en internet está recurriendo a su mercado potencia a través de Facebook y buscan obtener reacciones en muy corto tiempo. Las redes sociales como Facebook han incluido sistemas de anuncios sobre su propia red con una alta capacidad de segmentación que se muestran en las páginas de navegación de los usuarios.585 millones entre setiembre y diciembre del 2013. 2. Convertir en moneda o en dinero legal. como en todo se crea una mafia para sacar partido y el usuario que más información precisa cuelgue en su muro es utilizada por grandes estafadores. La desconfianza de sus accionistas y las proyecciones negativas de los expertos pintaban un panorama muy oscuro con tendencia a la caída en la bolsa y próxima desaparecer del mundo de la internet. Mark Zuckerberg. Sin embargo Red social registró ingresos por hasta US$ 2.derecho de la página constantemente enviándonos publicidad para acceder a ellos. Contratar esta publicidad es económico y permite segmentar nuestro target con gran efectividad 2. aunque no sea la primera opción ni la más recomendada dada la estructura técnica y estética de muchos de estos sitios. Las redes sociales siguen nutriéndose de estos esquemas publicitarios tradicionales. quien no reinvirtió las ganancias obtenidas con el nombre de “Facebook”. pero internet siempre será la piedra en el zapato. Quizás Facebook se plantee un cambio de objetivos. Sin duda. apoyado también en la acogida de su idea.1 Desde la perspectiva de las escuelas del pensamiento estratégico Escuela del Entrepreneur: La escuela del entrepreneurship contempla una visión de futuro que habita en la mente del estratega. las aplicaciones móviles de mensajería ofrecen un plus adicional: El chat privado con personas que realmente son amigos. Escuela del aprendizaje: Se vincula también la escuela del aprendizaje. Esto se ve reflejado en la adopción de estrategias cada vez más elaboradas basadas en el dinamismo del entorno permitiendo que este fuera un proyecto que recopilara las necesidades y los gustos de los estudiantes y usuarios. Escuela del entorno: Desde las corrientes descriptivas la escuela del entorno toma una participación muy importante en la evolución de Facebook como red social y empresa. debido a que fueron sus usuarios y el mismo ambiente en el que se desenvolvía lo que fue llevando a esta gran empresa a su evolución. Internet no debería ser el final.Cada vez buscamos más la inmediatez en aplicaciones móviles como WhatsApp (recientemente adquirida por Mark Zuckerberg). podría ganarse una especie de Nobel de las Redes Sociales. sino el comienzo de nuevas formas de hacer las cosas. donde identifico el internet como herramienta y medio para masificar su proyecto eran la clave del éxito. porque una red social sin diálogo. alegría o conversación con los demás no es nada. permitiéndole visionar el futuro de sus ideas y trabajar para realizarlas esto se refleja en los primeros años del de creación de Facebook donde inicialmente fue concebido como un servicio para los estudiantes de Harvard y de algunas universidades que se pudieran vincular al proyecto pero sus creadores visualizaron un crecimiento mucho mayor. 3. Además. La visión de Zuckerberg siempre ha sido hacer un mundo mejor a través de una mejor conexión. todo este cambio apenas ha empezado y seguro que en el 2014 habrá mucho movimiento. también dando un papel muy importante a sus . esto identifica claramente que el entorno fue apalancando su progreso. de esta manera actualizando y robusteciendo la aplicación ofreciendo cada vez mayor funcionalidad y mejores servicios. esto se ve perfectamente reflejado en su historia cuando se visualizó como proyecto universitario y debido a la gran acogida fue creciendo entre otras universidades de estados unidos y finalmente se expandió al público en general solo con tener una cuenta de correo. redes sociales más sencillas y amigables como Twitter o Instagram (adquirida por Mark Zuckerberg en abril de 2012). 3. Si la astucia de Zuckerberg lo llevara a desarrollar una nueva forma de conectar que no fuera el mismo internet. con enfoque más creativo e innovador. ANÁLISIS DEL GERENTE DE FACEBOOK Tomando como base la perspectiva de las escuelas del pensamiento estratégico y el concepto acerca de las 5 P´s de Henry Mintzberg a continuación se desarrollaran las nociones que aplican a la empresa en sus diez años de funcionamiento. Teniendo en cuenta la evolución de Facebook también se evidencia la estrategia como posición. Sin lugar a dudas estos procesos y cambios episódicos dieron como resultado un proceso integral y una pertinencia en sus decisiones coherentes con lo que el público exigía y exige hoy día. volviendo esto en algunos casos una adicción. se evidencia que concibió una estrategia como plan la elaboró antes de actuar. el ambiente donde se mueve es la internet. debido a que esta plataforma se alimentaba de la interacción de los mismos. no imaginaba en ese momento que llegaría con esta idea a ser un billonario de talla mundial. la adquisición de instagram y de WhatsApp cobraron vida en estos 10 años de existencia de Facebook. sabe que la tecnología llego para quedarse y evolucionar y por este medio que se puede acceder por computador. esta iniciativa de relacionarse obtuvo gran acogida en poco tiempo. tenía un propósito determinado el cual iniciaba en la universidad de Harvard con un pequeño grupo donde el propósito era relacionarse entre los mismos compañeros. entre otros. en el sentido que percibe al mundo. la herramienta enfatiza en saber cada día más del usuario para tener una información completa y precisa donde participan agentes externos como otras empresas competidoras que pueden mostrar en esta plataforma la oportunidad de negocio y atrapar al cliente de una manera más directa es así que Facebook busca promover la cooperación ente organizaciones en un comercio virtual. el “me gusta” o “link”. ya que permite un juego para n personas que en este momento son millones para interactuar entre sí. 3. . poder conocer aspectos personales que en un pasado no había forma de saber. lugares y aspectos físicos. teléfonos inteligentes . Aplicaciones para celulares.usuarios. como la estrategia es el resultado de acciones humanas. otros aprovechan para sacar la mejor información y conocer mejor a su próxima víctima. es decir a medida que los usuarios participaban creando perfiles y compartiendo entre otros usuarios la plataforma iba tomando forma .tabletas electrónicas. Pero a su vez maneja la estrategia como perspectiva.2 Desde la perspectiva de las 5 P´s Al analizar el pensamiento de Marck zukerberg enfocándonos en las 5 P´s de la estrategia propuestas por Henry Mintzberg. se puede conocer a la persona que lo está manipulando en la forma como describe su vida a diario. el amarillismo y mientras unos lo usan para fines de amistad y conectarse con sus familiares alrededor del mundo. es entonces donde se genera una estrategia emergente donde hay una consistencia de la acción sin intencionalidad alguna. como gustos. idiomas. tener que consultar constantemente sobre lo que dicen de sí mismos y de otros. Escuela de la configuración: las estrategias de negocio desarrolladas e incorporadas por Facebook es un claro ejemplo de la formación de estrategias como un proceso episódico.